Corporate Identity vs. Corporate Design: Wo liegt der Unterschied?

In der Welt des Marketings und der Unternehmenskommunikation werden die Begriffe Corporate Identity und Corporate Design oft verwechselt oder synonym verwendet. Dabei beschreiben sie unterschiedliche, wenn auch miteinander verbundene Konzepte. Es lohnt sich, diese Begriffe klar zu unterscheiden, um Missverständnisse zu vermeiden und die Bedeutung einer konsistenten Unternehmensdarstellung zu verstehen.

Corporate Identity: Die Essenz des Unternehmens

Corporate Identity (CI) beschreibt die Gesamtheit dessen, was ein Unternehmen ausmacht. Es umfasst die Werte, die Kultur, die Vision und die Mission des Unternehmens – im Grunde alles, was das Unternehmen definiert und von anderen unterscheidet. Die CI ist wie die Persönlichkeit eines Unternehmens und bestimmt, wie es sich gegenüber Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit präsentiert. Sie beeinflusst das Verhalten der Mitarbeiter, die Kommunikation und die strategische Ausrichtung des Unternehmens.

Corporate Design: Das Gesicht der Corporate Identity

Corporate Design (CD) ist ein Bestandteil der Corporate Identity und umfasst alle visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild des Unternehmens ausmachen. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, Schriftarten, Layouts und alle anderen gestalterischen Komponenten, die zur Wiedererkennung des Unternehmens beitragen. Das Corporate Design sorgt dafür, dass das Unternehmen in allen Medien einheitlich und professionell auftritt – sei es auf der Website, in Broschüren oder auf Visitenkarten.

Warum die Unterscheidung wichtig ist

Die Verwechslung der beiden Begriffe kann leicht zu Missverständnissen führen. Während Corporate Identity das Gesamtbild und die strategische Ausrichtung eines Unternehmens beschreibt, kümmert sich das Corporate Design um den visuellen Ausdruck dieser Identität. Man könnte sagen, die Corporate Identity ist das „Was“ und „Warum“, während das Corporate Design das „Wie“ ist. Ein starkes Corporate Design basiert immer auf einer klaren Corporate Identity – und macht diese sichtbar und erlebbar.

Fazit

Corporate Identity beschreibt die strategische Ausrichtung und Persönlichkeit eines Unternehmens, während Corporate Design den visuellen Ausdruck dieser Identität darstellt. Beide Konzepte arbeiten Hand in Hand, um ein konsistentes und überzeugendes Markenbild zu schaffen, das intern und extern wirkt. Wer ihre Unterschiede versteht und gezielt nutzt, stärkt die Markenwahrnehmung nachhaltig.